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努比亚是中兴投资的互联网手机品牌，曾经主打拍照，相机应用很出色。但随着市场变化，各厂商的相机功能都加强了，努比亚优势不再。全面屏时代，努比亚推出了红魔游戏手机和Z系列双屏手机，由于没能成为主流，品牌影响力下降，但努比亚一直在努力维持自己的市场，希望5G时代能提推出更好的产品。