“再见”是为了重聚，“上海书城闭店重装”营销的台前幕后
上海书城福州路店位于具有百年历史的上海市福州路文化街，是上海第一家超大型的零售书店，也是上海重要文化地标建筑之一。
上海书城于1998年12月30日正式对外营业，至今已有23个年头。“大而全”的上海书城这些年来，一直是上海的“阅读明灯”。在这里，举办过大量书香文化活动，为读者呈现无数的“文化饕餮”。
今年，上海书城福州路店迎来23岁生日之际，上海书城将开启“更新换貌”工程，未来将以更年轻、更多元化的形象回归，打造具有更大影响力的城市文化新地标。
在书城即将“暂别”之际，上海新华传媒连锁有限公司在决定在“闭店重装”的同时，着手策划上海书城福州路店文化升级改造整体营销活动。从书城闭店重装前两个月开始，通过系列文化活动，唤起市民读者对上海书城的记忆与不舍，并对书城的光辉历史做出总结和回顾。
10月18日起，上海书城福州路店一楼推出“时光掠影墙”，墙上循环播放着书城23年的纪录片和精彩活动回顾，并以电子屏交互的形式让来往读者留下对书城想说的话。
10月18日-12月12日，对一直以来支持书城的读者朋友们，推出“全场6折，会员5折”的特别回馈优惠活动。
举办“上海•故事”读书会系列活动：上海书城特别场“我与书城那些年”系列四场活动——我们写过的书（10月24日）、我们出版过的书（10月31日）、我们看过的书（10月14日）及我们工作在上海书城（12月12日），以作家、出版社、读者及媒体人和书城几代员工的视角诉说他们与上海书城的故事。
10月21日起，每周一次在“新华传媒上海书城”官方微信号上推送“不说再见”系列短视频，分为“读者请回答”“关于书城你知道多少？”“四行诗挑战”“荐书&抠椪糖”“莎莎姐姐讲故事&抠椪糖”“手口不一堆码垛&抠椪糖”以及“一心可二用，造型码垛挑战”共7个主题，以年轻化的视角及创新有趣的形式为大家展示读者对书城的情感、书城员工的风采及大家对书城未来的期望与祝福。
11月1日起，在上海书城福州路店1-4楼举办了承载上海书城23年来历史时刻及岁月记忆的“上海书城23年主题图片展”。
12月12日，在上海书城福州路店暂别前营业的最后一天，举办“感谢23年书香为伴，相约2023年我们重聚”上海书城福州路店23周年书香嘉年华活动。
15:00 学生名著戏剧表演。
15:30 童趣里的国学。
16:00 全国新书发布厅第223期《外婆和她的房子》。
17:00 “书香为伴、琴意深深”音乐会。
18:00 “学渣pk学霸”——混子哥x馒头大师联合签售会。
19:30 “上海·故事”读书会第28期“我与上海书城系列收官活动：那些年，我们工作在上海书城” 。
全程以丰富多元的文化活动内容营造快乐、欢聚的气氛展现出上海书城的历史性转折时刻，并与市民读者一起为上海书城庆祝23岁生日，全天活动在多个平台直播，在与市民读者一起狂欢6小时中回顾过去、展望未来，期待2023年再重聚。
本次活动呈系列推出，一波接着一波的文化活动和优惠回馈紧抓着市民读者的眼球，通过线上线下、传统媒体和新媒体联动的宣传，跨越受众年龄层，传达给每一位关心上海书城的市民读者。“时光掠影墙”上，读者可发送弹幕参与实时互动，吸引了众多读者参与。“上海•故事”读书会特别邀请了出版社、媒体人、读者、书店员工等与书城23年来相关各方参与到最后两个月的书城活动中来，达到了空前的社会关注度和营销效果。
截至发稿，上海主流媒体《解放日报》《新民晚报》《文汇报》等传统纸媒，《澎湃新闻》《新闻晨报周到APP》《东方网》等新媒体，《上海电视台》等电视媒体，抖音大V、小红书大V等其他网络媒体报道及现场直播系列活动共计200余次，登上微博本地热搜第1名/第3名。
系列营销活动吸引了众多市民读者的关注，自宣布“书城即将暂别”之日起，络绎不绝的人流来到上海书城，表达了对书城即将暂别的不舍和期待，还纷纷在“时光掠影墙”上留下与上海书城的回忆和对书城未来的期盼。
特别优惠回馈活动还引发了图书抢购热潮，创下了书城开业以来的最高销售记录，营销活动效果空前。
期待2023年，上海书城定会以全新的面貌重新回归！
供稿：上海书城福州路店
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