景德镇古窑民俗博览区获“全国非遗与旅游融合十大优秀案例”
古窑民俗博览区大门
古窑是全国科普教育基地、国家文化产业示范基地、全国旅游标准化示范景区、国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地、全国首个以陶瓷文化为主题的国家AAAAA级旅游景区。
日前，文化和旅游部公布“2019全国非遗与旅游融合十大优秀案例”，《江西景德镇：古窑让非遗“活”起来》榜上有名。
文化遗产是城市的根基和灵魂。多年来，在千年瓷都景德镇，埋藏着许多优秀的陶瓷文化遗产。
如何让它们得以复活并传承？这是“古窑”掌门人——陈武平多年的梦想。2008年，他初心不改，载梦启航。在各级党委、政府的支持与帮助下,创新文化管理体制，通过发掘利用陶瓷历史文化资源，十年复建复烧景德镇历代瓷窑，恢复传统制瓷作坊与红店，不断将曾经“遗忘”的国宝级非遗“复活”。同时，在高标准建设景区的同时，将这些非遗文化作为旅游产品推向市场，展示在世人面前。
最终，“古窑”走上了一条文化与旅游相融相生、相互促进的特色之路，创下了全国瞩目的文旅融合之“古窑力量”。
清代镇窑复烧场景
铸魂：活态传承非遗文化
2008年8月，景德镇市文化主管部门实施文化体制改革，与景德镇市古窑民俗旅游有限公司签订古窑景区30年合作经营协议，从此，公司董事长陈武平正式接管“古窑”，开启追梦之旅。
出于对陶瓷文化的热爱和对家乡的情怀，陈武平做的第一件事就是带领团队为景区“铸魂”。
在翻阅大量资料，寻访专家学者后，陈武平惊喜地得知：早在2006年5月，古窑有两项文化遗产被列入国家第一批非物质文化遗产名录传统技艺类，即：“景德镇手工制瓷技艺”和“景德镇传统瓷窑作坊营造技艺”。然而，它们却一度被忽略。于是，他萌发了“复活非遗文化”推进景区文化与旅游深度融合建设的想法。
基于传统手工制瓷技艺承载着瓷业窑工的生产、生活，景区首先恢复了传统制瓷作坊和生产线，采取生产性保护的方式让这项非遗实现了活态传承。此后，“老艺人通过拉坯、利坯、施釉、绘画等工序，将传统手工制瓷技艺真实再现，游客们在观赏和互动中感受陶瓷文化魅力”的画面成为景区靓丽的风景线。
基于景德镇传统瓷窑作坊营造技艺(俗称挛窑)是景德镇窑工千百年劳动经验和高度智慧的结晶，代表了世界传统制瓷窑炉营造技艺的最高科技水平，景区找到该市仅存的几位老挛窑师傅，首先对景区内停烧多年的景德镇唯一一座清代蛋形柴窑遗存进行修复，并于2009年10月点火复烧。令人振奋的是，清代镇窑首次复烧就取得成功，并荣获“世界上最大的柴烧瓷窑”吉尼斯世界纪录。
接下来的路可谓一路风景，一路高歌。2010年，复建复烧明代葫芦窑；2011年，复建复烧元代馒头窑；2012年复建复烧宋代龙窑；2013年和2014年，分别复建复烧青窑、龙缸窑、风火窑、色窑、爁熿窑、匣窑等明清御窑厂“六式窑”；2016年，复建复烧清代狮子窑。至此，11座历代瓷窑“住”进了古窑，使景区成为一座偌大的窑炉博物馆，让游客尽情从窑炉的更新迭代中了解景德镇陶瓷发展历史。
2011年，古窑民俗博览区被文化部公布为全国第一批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地。2013年，清代镇窑由国务院公布为全国重点文物保护单位。陈武平本人也凭借在非遗保护与传承中的创举上榜“2013中国旅游影响力人物TOP10”。
世博江西馆效果图
塑形：提升景区软硬件建设
虽是夏季，可来到古窑的游客们丝毫感受不到燥热。相反，处处引人入胜、沁人心脾。而这一切都来自于景区内绿意盎然、溪水环绕的园林式生态环境，特色鲜明、耐人回味的瓷文化景观，以及细致入微的温情式服务等等。
在铸魂的同时，围绕“打造国家5A和标准化示范景区”目标，古窑又踏上了“塑形”之路。
2011年，古窑启动创建国家5A景区。
据了解，国家5A景区评定标准涉及旅游环境、服务质量和景观质量共69项评分项目。
如何将之前简陋的景区建设成为国家级一流景区？
最直接的办法就是，对照评定标准一条条改、一项项建，逐一完善。
这是一个艰难的过程。高标准设计、大资金投入，夜以继日地建设。这里的游客服务中心极富陶瓷文化特色，景观丰富又漂亮，厕所也很温馨，连标识牌都是中、英、韩、日文显示……”就这样，古窑在人们的意外和惊喜中慢慢改变。
2013年4月，古窑最终以高分晋升成全国唯一一家以陶瓷文化为主题的国家5A级旅游景区。
然而，这并不是终点。2014年，古窑又走上了景区提升和创建全国旅游标准化示范景区的征程。
如果说国家5A景区侧重的是景区质量，而旅游标准化示范景区则更加重视服务管理。它要求景区在符合国家标准、行业标准、地方标准的同时再结合自身实际，制定一套景区自己的标准。于是，古窑成立“5A景区提升工作办公室”和“旅游标准化工作办公室”，组成完整的组织架构，通过全方位自查后，建立了一套涉及基础、管理、服务和工作标准的共计246项标准体系，并印制学习实施手册，以此对照实施和开展全面提升工作。
经过两年多奋斗，2015年9月，古窑获得“全国科普教育基地”荣誉称号；2016年12月，被国家旅游局公布为“全国旅游标准化示范景区”。同时，景区提升工作依旧没有止步。诸如，多年成功开展厕所革命，建成一批瓷文化“第三卫生间”，不仅外观各具特色，内部还配有恒温空调、婴儿护理台、紧急求助按钮等人性化设备，由此登上全国“厕所革命十大典型景区”红榜；开展“塑伟像、铸瓷魂”，计划用十年时间复活景德镇历代陶瓷历史贡献人物。其中，2015年塑造大型窑神童宾铜像、恢复风火仙师庙。今年6月8日，唐英“奉旨督陶”铜像揭幕，预计10月瓷博会期间唐英纪念馆将开馆。下一步将对话世界海上陶瓷丝绸之路，复活妈祖文化，重建妈祖塑像；建设中的世博江西馆近2万平方米，将打造集购物、休闲、娱乐、餐饮、展陈、拍卖、科教、文化传播等多功能陶瓷文化旅游综合体和国内一流的陶瓷知识型“活”博物馆；绿化建设覆盖到每个区域，力求层次丰富、景色多样，预计整个景区绿化面积将达到85%；生态停车场项目正在配套瓷韵游步道、天工湖生态环境打造。
有付出就有收获。在今年6月初召开的全省旅游产业发展大会上，古窑获评“2018年度全省优秀旅游企业”。同时，《江西旅游蓝皮书(2018)》发布，古窑景区又以高分获得“2018年全省11个5A景区游客满意度”和“2018年度江西省重点景区满意度”两个第一。
非遗传承人展示传统手工制瓷技艺——施釉
固本：打造一流专家团队
一张张荣誉榜和成绩单，不仅凝聚的是“古窑人”勇于开拓的精神，更彰显了这支团队的强大实力。
在文旅融合中，注重打造高水平专业团队，是古窑的制胜法宝。
周荣林，国家文博研究员，长期担任景德镇古窑文化研究院院长、景德镇市陶瓷文化遗产研究保护中心主任、景德镇历代瓷窑复烧专家顾问团团长，多年撰写出版《景德镇古代制瓷图说》《景德镇陶瓷民俗》《景德镇传统制瓷工艺》(江西省地方标准)以及文旅融合论文十余篇；
把桩师傅胡家旺，国家级非遗代表性传承人，古窑历代窑炉复烧总指挥，培养徒弟十余名，为传统烧窑技艺传承做出贡献；
挛窑行当中唯一的国家级非遗代表性传承人余云山，完成了古窑景区内系列窑炉重建和修复工程；
从事手工圆器拉坯年限最长的王炎生老师傅，为国家级非遗代表性传承人，拉坯绝活堪称一流；
粉彩扒花高手罗细堂，可以用细如发丝的针尖在瓷胎上勾勒各类繁复的纹饰。
……
据统计，古窑专门组建了一支含由文博研究员、专家教授、高级工程师、国家级非遗代表性传承人组成的20余人的专家团队，对每一次项目开展提供理论论证和技术支撑，确保高水平运行。
据周荣林院长介绍，古窑共复建复烧了11座历代瓷窑，均做到了一次性复烧成功，且完全符合“真实性、整体性、传承性”的非遗保护与传承原则，这背后正是体现了专家团队的作用。每次复建一座窑炉，专家们都要做大量的工作，包括查找历史文献、考察老窑址，绘制效果图、召开专题研讨会等。
而且，古窑恢复传统师傅带徒弟的人才培养模式，使这里已经聚集了200多位非物质文化遗产传承人，在促进文旅相融的过程中，发挥了大规模的团队作用。
2019“美丽中国”欧洲旅游推广活动
壮身：扩大对外交流和影响
任何一个成功案例的背后，从来都不是闭门造车，而是要走出去、请进来，走开放与创新之路。
古窑亦如此。
伴随着历代瓷窑复烧，古窑陆续举办了一系列高水平的陶瓷文化论坛，包括：“景德镇陶瓷文化遗产论坛”“海峡两岸景德镇明清瓷窑论坛”“督陶官文化与景德镇研讨会”“珠山八友陶瓷艺术论坛”等，在全国上下均产生极大影响。古窑系列活动不仅吸引了大批文化名人造访，而且，其改革发展实践也受到新华社、人民日报、中央电视台等海内外媒体广泛关注。其中，中央电视台《新闻联播》栏目对古窑复烧活动报道达11次；《探索发现》《国宝档案》等栏目更是长期聚焦；2018年，《中国发展观察》杂志社调研组走进古窑后，深度记录其发展案例，并入选《中国样本——改革开放40周年经典案例集》。
从2013年起，古窑还先后推出《我在景德镇等你》《我在古窑遇见你》《让爱复烧》等3首原创旅游歌曲，以动听的旋律、优美的歌词述说陶瓷文化的独特魅力，至今广为传唱。
更值得一提的是，古窑担当瓷都“使者”，积极参与各类对外交流活动，以高度文化自信向国内外传播陶瓷文化，讲述中国故事。今年5月，由国家文化和旅游部主办的2019“美丽中国”欧洲旅游推广活动在西班牙马德里、法国巴黎和意大利米兰三地举行，古窑作为江西省唯一设区市代表参加交流与推介，并大放异彩。期间，与法国旅游业相关机构进行业务洽谈，共同探索旅游合作发展新途径、新模式；代表前往意大利蓝天旅游集团总部进行考察，就如何为两地往来的国际游客提供更专业、高质量服务进行交流。米兰华亚旅行社总经理罗拉感言：“景德镇是全世界独一无二的瓷都，我无法用语言描述对她的热爱，我已经多次组团到那里，今后还愿意继续去拜访。”此次交流推介活动结束不久，法国国家电视台便走进古窑拍摄旅游记录片。6月11日，法国法中之家旅行社工作人员也来到古窑考察旅游线路，洽谈合作事宜。据统计，近年来，古窑参加国内外文化交流活动上百次，其中境外文化交流就达20余次。
展望前路，古窑人信心满满。围绕“建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”，景德镇将努力贡献新时代的“古窑力量”。
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